搜索引擎时代开创了一种新的互动营销方式，它可以为所有网民和企业提供更多的价值。和传统营销推广方式相比，网络搜索营销不受时间、地域限制，便捷高效的特点尤为突出。随着中国互联网的普及与深入发展，中国网络搜索营销市场呈井喷式增长，已经成为各大互联网公司重点攻克方向。与此同时，直接在浏览器地址栏中敲入关键字进行搜索的地址栏搜索，正在迅速崛起，成为带动搜索市场的新生力量。
　　搜索大军实名先行
　　由计世资讯发布的《2006年中国搜索引擎市场研究报告》显示，近年来地址栏搜索的用户规模在持续增加，已经成为继搜索引擎后新的热点，并有百度、Google、腾讯、中搜、新浪等各大互联网和搜索引擎公司先后进入地址栏搜索的研发。其中，阿里巴巴网络实名在地址栏搜索市场的占有率达到51.3%。在今年9月举行的“2006年中国IT用户满意度年会”上，阿里巴巴网络实名获得了“搜索营销服务综合满意度第一”的奖项，足见广大企业对其营销价值的认可与喜爱。
　　连续使用了网络实名4年的青岛兴旺机制木炭厂厂长迟延开表示，是网络实名让工厂打开了销路、扭亏为盈，并在4年内积累了千万财富。当迟延开注册了网络实名“机制木炭”短短2个月之后，其强劲推广作用就开始显现。“我们90%以上客户都是通过网络实名查询慕名而来的，在很短的时间内，销路就走出了青岛，走向了全国。”有了如此明显的效果，迟延开又把“机制木炭”续费到2012年。当地十几家企业看到其良好的效果，也纷纷效仿注册了网络实名，并都取得了可观回报。
　　青岛顺发鱼粉厂耿经理也认为网络实名性价比高、见效快，花很少的投入就能带来大量的商机。该厂当初是报着尝试的心态只买了500元的“鱼粉”滚动排名业务，没想到却引来了新疆、湖南、湖北等地的订单，并在去年年底跟韩国一家企业签订了长期合作协议。广东省汕头市川田科技有限公司林经理评价说：“比起业务员费时费力游说和传统广告的高投入，网络实名投入不大却能带来可观的业务回报。”
　　应用变革行业典范
　　经过多年的发展，曾经背负着“流氓软件”骂名的网络实名已发生了翻天覆地的变化。据悉，为了增强用户体验，让更多企业体验搜索营销的价值，9月中旬阿里巴巴网络实名“虎跃”战略横空出世，并带来了焕然一新的服务与产品展现形式。变革后的网络实名增加了企业信息地图、悬停简介等表现形式，同时新推出企业在使用过程中可根据实际效果随时进行关键词选择与调整的“称心换”服务。此外，阿里巴巴凭借强大的电子商务资源，还免费协助网络实名客户建立网站、信息发布平台和电子商务平台。客户一旦选用了网络实名，将得到全套的网络营销解决方案，而不是单一产品。
　　业内人士认为，地址栏搜索是网民选择的主要搜索形式，将占据中国搜索营销市场的重要地位。同时网络实名由最初的解决初级网民中文上网发展到解决所有网络用户的搜索需求，这样的变身，将更方便中小企业用户了解、熟悉网络实名的使用特色。其崭新的表现形式和应用体验，开创了“上网+搜索”的先河，也为地址栏搜索行业发展树立了典范。